Вышка-наружка
Небеспристрастный обзор саровской наружной рекламы
Один психолог сказал: «Вести бизнес без рекламы — все равно что подмигивать девушкам в полной темноте». Дополним: вести бизнес без наружной рекламы — все равно что играть в футбол на неосвещенном тбилисском стадионе.
Еще в позапрошлом веке американские фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для коммерческих объявлений. Так родились рекламные щиты («биллбоарды») — самый действенный и дешевый вид наружной рекламы.
Раньше в каждом нашем городе такие щиты призывали летать самолетами Аэрофлота, пить «Советское шампанское»
В конце 80-х, когда власти разрешили свободную торговлю, началось и возрождение наружной рекламы. Улицы крупных городов быстро усеялись щитами. Сначала это были деревяшки произвольного размера, разрисованные масляной краской и прибитые к ржавым трубам. В первое время даже такие формы отлично действовали. Но потом рынок разросся, в Россию пришли транснациональные корпорации, и требования к качеству рекламы повысились. Щит без полиграфии и подсветки стал признаком дурного тона. На остановках появились красочные панели, на крышах — огромные сияющие надписи. За считанные годы столица и областные центры начисто преобразились.
Все это время саровская наружная реклама навевала мысли об эпохе военного коммунизма. Куцые вывески магазинов да пара щитов — вот и всё. Чуть заметное шевеление началось только после августовского кризиса, когда без хорошей рекламы любой бизнес мог затухнуть моментально. Правда, особого расцвета так и не получилось — мы ж не мегаполис, масштаб не тот. Последним писком саровской рекламной моды до сих пор считаются световые вывески-короба и щиты 3×6 с внешней подсветкой. Мягко говоря, не самые новые технологии.
Но и на том спасибо. Все-таки облик Города немного оживился, уже есть что обозревать и сравнивать. Проехавшись по улицам, мы устроили собственный конкурс среди объектов наружной рекламы. Время подвести итоги. Маэстро, туш!
Номинация «Высота» — лучший выбор места для рекламы. В этом отношении бесспорный лидер — фирма «Автоконтакт». Только ее хозяевам пришла мысль повесить щит не просто на улице или стене дома, а на башне у стадиона — около самой вершины. Решение очень толковое — минимум по двум причинам. Во-первых, реклама на такой верхотуре видна всем — и прохожим, и водителям (последнее особенно важно для фирмы, торгующей запчастями). Во-вторых, тут есть сильная символическая составляющая — «Фирма „Автоконтакт“ всегда на высоте!».
Жаль, что в Сарове ни одна другая компания не решилась на подобный ход. Представьте, например, если бы «Гринфилдбанк» разместил свое название на крыше здания УСиС. Возникла бы полная иллюзия, что банк владеет всем строением. Вот это имидж! В больших городах преуспевающие компании часто пользуются такими приемами — невинными, но сверхэффектными. Смотрится потрясающе!
Номинация «Драйв» — нестандартные образы. Долой обычных рекламных персонажей -румяных бутузов, стерильных хозяек, выбритых мужланов активно-педерастического вида! Надоели тупые сюжеты! Игра мысли, полет ассоциаций — где все это? Да у Маслихи! Там стоит замечательный щит, обе стороны которого достойны всяческого одобрения.
На одной стороне — реклама магазина «Техника века». Счастливый папуас в триумфальной раскраске сжимает в ладони видеокамеру. И подпись — «Я искал!». Прямо психологический этюд: «Особенности менталитета чернокожего островного населения». Идея, возможно, заимствована у известного ролика с эскимосом и обогревателем, но получилось ничуть не хуже.
Вторая сторона — тоже рулез. Разъяренный судья показывает игроку желтую карточку — дескать, с формой у тебя непорядок, сходил бы ты, милый, в спортивный магазин да прибарахлился. Сюжет агрессивный, что само по себе разрушает пиаровские стереотипы — ведь обычно в рекламе преобладают приторные улыбки. Правда, и тут идея не совсем нова — вспомните «Это был не Нескафе!» Но приятно, что местные стилисты улавливают современные веяния.
Номинация «Для избранных» — реклама для самой узкой аудитории. Вне конкуренции — «Такси Сарова». Компания арендовала щит, который виден жителям одной-единственной девятиэтажки на Харитона. И то не всем, а лишь половине. В общем, старый добрый принцип — «Только для вас!». Обитатели этого дома должны млеть от такой трогательной заботы.
Номинация «Иные миры» — самая психоделическая реклама. Здесь два претендента — и у каждого свои тонкости. Магазин подарков на пр. Мира замутил себе улетный перформанс в стиле «минимал-техно». Как стемнеет, витрины магазина разражаются иллюминацией в ритме «140 ударов в минуту». Впечатлительных прохожих начинает усиленно колбасить, а что испытывают жители дома напротив — в словах не описать. Если кто-нибудь из них не запасся толстыми занавесками, то ему впору писать научный труд: «Реактивные психозы при переменном световом воздействии: автобиографическое исследование».
Второй номинант — Бюро ритуальных услуг, которое разместило рекламу на нескольких городских автобусах. Проедет такой мимо тебя — сразу философические мысли всплывают. «MEMENTO MORI», бренность всего земного и прочий негатив. Безенчук отдыхает… Ритуальной компании не помешал бы мощный слоган, например: «Вы умрете, а мы сделаем все остальное!». Тогда оптимизм бил бы через край — материя вечна, жизнь продолжается.
Номинация «Гуманитарная помощь» — поддержим мировой капитал! В маленьких городах обычно рекламируется конкретное предприятие — но не торговая марка. Владельцы общеизвестных брэндов не опускаются до глухой провинции. «Marlboro», «Always», «Fruttis» — этих названий на саровских улицах не увидишь. Единственное исключение — XEROX. И то благодаря местному меценату — предприятию «Импакт». Насколько известно, оно несколько лет спонсирует знаменитую копировальную фирму, оплачивая аренду сине-белого щита на площади. Вот так мы забиваем баки надменным дядям в цилиндрах!
Номинация «Ути-пусеньки» — скромно, но со вкусом. Здесь отмечается малобюджетная, но стильная и привлекательная реклама. В этом плане очень эстетично выглядит павильончик у Дома торговли. Его хозяева установили над входом крохотное, но заметное табло, которое показывает время и температуру. В совокупности с общим дизайном точки — приятно посмотреть. Если к тому же учесть расположение — вообще малина. Выйдет человек из «Торгушки», подумает: «А куда бы еще заглянуть?» — так вот же: светится, информирует.
Чуть менее презентабельно, но тоже красиво смотрится реклама магазина «Альфа», что на пр. Ленина. Сама по себе она неброская, но этот клоун… Чертовски обаятельный! Его бы к стенке (в смысле, прикрепить) и неоном обрамить — и держитесь, двери магазина!
Номинация «Безмолвие» — чиновники в ступоре. «Слуги народа», похоже, редко смотрят телевизор. Чем еще объяснить, что в Городе практически нет социальной рекламы? Перепись населения — не в счет. На автобусах промелькнуло «Впиши себя в историю России!» — но это было спущено сверху и не слишком выразительно выполнено. А как бы хотелось пройти по площади и увидеть разноцветную бегущую строку с мудростью веков: «Неправильный опохмел ведет к запою!», «Хода нет — ходи с бубей!». Или про налоги что-нибудь, про безопасный секс… Доживем ли до эдакого прогресса?
Наверное, доживем. Городской рекламный рынок разогревается, рано или поздно он вскипит. По словам директора РА «Снейк»
В.Сергеев
